COVID-19 大流行從根本上改變了營銷格局，并在許多方面變得更好。雖然實(shí)時流媒體和視頻營銷長期以來一直是營銷人員工具包的一部分，但在大流行期間延長的封鎖、社會距離和旅行禁令使它成為眾人矚目的焦點(diǎn)，從而得到廣泛采用，并使其成為企業(yè)不可或缺的一部分.

這種快速采用和無縫集成到全球組織的營銷工作流程中，很大程度上得益于人工智能的巨大進(jìn)步，尤其是近年來。雖然這些進(jìn)步往往是微妙的和可檢測的，但這些進(jìn)步已經(jīng)為主流采用視頻營銷和網(wǎng)絡(luò)研討會內(nèi)容的實(shí)時流媒體鋪平了道路，對于大多數(shù)團(tuán)隊(duì)來說，不會回到舊的方式。

為什么要舉辦網(wǎng)絡(luò)研討會？

盡管網(wǎng)絡(luò)研討會自 2000 年代初期就已經(jīng)存在，但 B2B 營銷和企業(yè)銷售的核心仍然依賴于貿(mào)易展覽、會議、推銷電話和實(shí)體演示。盡管由于帶寬限制，網(wǎng)絡(luò)研討會的功能有限，但網(wǎng)絡(luò)研討會主要用于為分布式或全球觀眾舉辦課程、研討會或課程。

如今，網(wǎng)絡(luò)研討會代表了營銷人員與世界各地的潛在客戶取得聯(lián)系、進(jìn)行推銷、展示能力并無縫回答任何問題且沒有任何摩擦的好方法。要更深入地了解使用網(wǎng)絡(luò)研討會進(jìn)行營銷和潛在客戶生成，您可以參考ActualTech 的 IT 網(wǎng)絡(luò)研討會指南，以更好地了解大量用例。

人工智能的進(jìn)步有助于直播視頻營銷

雖然 COVID-19 是迫使全球?qū)I(yè)人士采用和接受網(wǎng)絡(luò)研討會作為保持銷售和運(yùn)營順利進(jìn)行的一種方式的催化劑，但正是核心技術(shù)的顯著進(jìn)步才實(shí)現(xiàn)了這種無縫過渡。

幾乎任何在過去十年中接觸過網(wǎng)絡(luò)研討會和視頻會議技術(shù)的人都可以證明這一領(lǐng)域在過去幾年中發(fā)生的巨大變化。以下是我們在這方面所知道的一些顯著進(jìn)步。

1. 增加個性化

首先，最重要，也是最不微妙的是網(wǎng)絡(luò)研討會的增強(qiáng)個性化功能。

與 Netflix 了解您的觀看歷史以推薦您接下來需要觀看的節(jié)目和電影一樣，人工智能在為參加免費(fèi)網(wǎng)絡(luò)研討會的廣泛人群提供個性化服務(wù)方面取得了驚人的進(jìn)步。

2. 追蹤與分析

擁有 1,000 名與會者的網(wǎng)絡(luò)研討會通常是數(shù)據(jù)的寶庫，從參與程度到他們聆聽的時間，一切都可以為營銷團(tuán)隊(duì)增加實(shí)質(zhì)性價值，以便更好地完善他們的內(nèi)容。

有些部分見證了高參與度，而另一些部分則是貪睡，知道哪些可以幫助主持人更好地規(guī)劃他們的內(nèi)容，并最大限度地提高未來會議的參與度。

這方面分析的進(jìn)步可以進(jìn)一步幫助您確定網(wǎng)絡(luò)研討會產(chǎn)生的潛在客戶總數(shù)、銷售額和其他轉(zhuǎn)化率。

3.內(nèi)容本地化

與直播有關(guān)的人工智能進(jìn)步最顯著的方面之一是實(shí)時直播字幕，而且還提供各種當(dāng)?shù)卣Z言。如果您的一部分觀眾無法接收高質(zhì)量的音頻和視頻，他們可以始終關(guān)注字幕或自動生成的文字記錄以了解您的產(chǎn)品的要點(diǎn)。

最后的話

不可否認(rèn)，對于 AI 和營銷行業(yè)來說，這些都是激動人心的時刻，隨著 AR、MR、元宇宙等領(lǐng)域的一系列活動發(fā)生，所有這些都可能以多種方式與 AI 融合，營銷的未來交流既令人恐懼又令人振奮。