虛擬現(xiàn)實(shí)是一種顛覆性技術(shù)還是炒作？這個(gè)問(wèn)題引發(fā)了一千個(gè)思考，但即使是最厭倦的 VR 憤世嫉俗者也必須承認(rèn)，這次 VR 熱潮的迭代有一些不同之處。

或許這是該技術(shù)在大眾媒體中的普遍存在——它在上一季 HBO 的“硅谷”中扮演了一個(gè)關(guān)鍵的情節(jié)點(diǎn)，它出現(xiàn)在三星的超級(jí)碗廣告中，它被宣傳為一種從舒適中享受科切拉音樂(lè)節(jié)的方式（和清潔?。┠阕约旱募摇；蛘咭苍S是受尊敬的研究公司提供的樂(lè)觀財(cái)務(wù)前景——高盛預(yù)測(cè)到 2025 年 AR/VR 將成為一個(gè)價(jià)值 800 億美元的產(chǎn)業(yè)， IDC 預(yù)測(cè) 2021年將售出 1 億個(gè) AR/VR 耳機(jī)，比去年的銷(xiāo)售額增長(zhǎng) 10 倍.也許是因?yàn)槿魏稳硕伎梢酝ㄟ^(guò)最近的進(jìn)步輕松訪問(wèn)和創(chuàng)建 VR，例如 360 度相機(jī)和創(chuàng)作/發(fā)布平臺(tái)。

另請(qǐng)參閱：當(dāng)今進(jìn)行 VR 營(yíng)銷(xiāo)的 5 種有效而聰明的方法

一個(gè)不爭(zhēng)的事實(shí)是，行業(yè)的增長(zhǎng)取決于內(nèi)容。不僅僅是任何內(nèi)容，而是利用 360 度沉浸式固有優(yōu)勢(shì)并要求被看到和聽(tīng)到的內(nèi)容。如果有一件事會(huì)阻止 VR 的發(fā)展，那就是它缺乏高質(zhì)量的下載、流式傳輸或購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

進(jìn)入營(yíng)銷(xiāo)人員

目前制作 30 秒電視廣告的營(yíng)銷(xiāo)人員將在塑造 VR 方面發(fā)揮重要作用。盡管“品牌體驗(yàn)”這個(gè)詞經(jīng)常在營(yíng)銷(xiāo)和廣告會(huì)議室中出現(xiàn)，但很少有比 VR 更合適的詞了——例如，獅門(mén)影業(yè)的新版本布萊爾女巫的 VR 預(yù)告片吸引了觀眾的注意力。恐怖電影強(qiáng)烈的情緒反應(yīng)與沉浸在陌生世界中的興奮非常吻合。

對(duì)于剛接觸 VR 的營(yíng)銷(xiāo)人員來(lái)說(shuō)，預(yù)計(jì)會(huì)有一些恐懼。我需要購(gòu)買(mǎi)什么樣的新設(shè)備？我是否需要學(xué)習(xí)如何編碼或外包給昂貴的工程師以完成最終交付？我將如何向客戶推銷(xiāo)這項(xiàng)新技術(shù)？

現(xiàn)實(shí)情況是，創(chuàng)建 VR 并不難。隨著市場(chǎng)上 360 度攝像頭的普及，以及 InstaVR 平臺(tái)等基于網(wǎng)絡(luò)的軟件，如今任何擁有互聯(lián)網(wǎng)連接的營(yíng)銷(xiāo)人員都可以生成 VR 內(nèi)容。一切都可以在內(nèi)部完成，無(wú)需外包或編碼。在獲客方面，VR 的適用性跨越了很多不同類(lèi)型的業(yè)務(wù)。幾乎所有現(xiàn)有的客戶都會(huì)在某個(gè)時(shí)候體驗(yàn)過(guò) VR，因此真正的推銷(xiāo)歸結(jié)為如何以及何時(shí)利用該技術(shù)。

Left of Creative是一家從事多媒體制作 20 多年的數(shù)字機(jī)構(gòu)，為美國(guó)海軍超級(jí)航母卡爾文森號(hào)航空母艦制作了一個(gè)沉浸式 360 度視頻之旅，以在今年的海空天博覽會(huì)上展示一款 VR 應(yīng)用程序——美國(guó)最大的海事博覽會(huì)。參觀者通過(guò)三星 Gear VR 頭戴設(shè)備深入了解了這艘船的內(nèi)部情況。VR 應(yīng)用程序的捕獲和創(chuàng)作主要是使用 Gear 360 相機(jī)、筆記本電腦和創(chuàng)作平臺(tái)完成的，這證明了營(yíng)銷(xiāo)人員適應(yīng) VR 是多么容易。

新的營(yíng)銷(xiāo)收入來(lái)源

正如社交媒體為許多營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)創(chuàng)造了新的收入來(lái)源一樣，虛擬現(xiàn)實(shí)也是如此。較小的 VR 特定機(jī)構(gòu)正在形成，而較大的營(yíng)銷(xiāo)公司正在將整個(gè)團(tuán)隊(duì)奉獻(xiàn)給新興技術(shù)。由于 VR 尚未完全達(dá)到主流地位，客戶可以感受到圍繞虛擬現(xiàn)實(shí)的新奇和興奮。在一個(gè)擁有 600 個(gè)電視頻道和看似數(shù)百萬(wàn) YouTube 明星的世界中，創(chuàng)造一種可共享的、獨(dú)特的、卓越的 VR 體驗(yàn)對(duì)于消除噪音具有很大的價(jià)值。

與傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)媒體一樣，有一些廣告網(wǎng)絡(luò)專(zhuān)門(mén)用于為 VR 體驗(yàn)產(chǎn)生流量并將其貨幣化。對(duì)于指標(biāo)驅(qū)動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)人員，您可以將您的 VR 媒體與 Google Analytics（分析）聯(lián)系起來(lái)以衡量參與度，并且熱圖疊加可以顯示您的 VR 體驗(yàn)中哪些領(lǐng)域最受歡迎。您甚至可以將 VR 應(yīng)用程序轉(zhuǎn)變?yōu)橹苯禹憫?yīng)工具——API 能夠在移動(dòng) VR 應(yīng)用程序結(jié)束時(shí)提取電話號(hào)碼以進(jìn)行呼叫。

VR 也是一種全球現(xiàn)象，使?fàn)I銷(xiāo)人員能夠接觸到地理范圍廣泛的受眾。如果有的話，北美在 VR 采用方面落后于發(fā)達(dá)國(guó)家的部分地區(qū)。雖然不是一個(gè)全新的機(jī)會(huì)，但任何進(jìn)入 VR 的人現(xiàn)在仍然擁有一個(gè)仍在實(shí)現(xiàn)的巨大潛在市場(chǎng)。例如，谷歌 Daydream 耳機(jī)預(yù)計(jì)與今年出貨的超過(guò) 1000 萬(wàn)部手機(jī)兼容。

隨著 VR 繼續(xù)擾亂招聘、培訓(xùn)和教育，營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)人士應(yīng)強(qiáng)烈考慮投資以做好 VR 準(zhǔn)備。如果他們不積極向客戶推銷(xiāo)技術(shù)，他們的客戶很快就會(huì)來(lái)找他們?cè)儐?wèn)。如果高盛和 IDC 的數(shù)據(jù)可信的話，AR/VR 耳機(jī)將在未來(lái)十年變得相當(dāng)普遍。那么問(wèn)題就變成了——哪些營(yíng)銷(xiāo)人員正在創(chuàng)造最好的 VR 內(nèi)容并幫助他們的客戶脫穎而出？