目前，增強現(xiàn)實似乎只是一種奇特的新事物。人們四處走動，眼睛緊盯著手機，試圖捕捉神奇寶貝，這可能是這項原本更有前途的技術最具新聞價值的應用。AR 將如何改變我們使用智能手機的方式？

根據(jù)Statista的數(shù)據(jù)，AR 的市場規(guī)模每年都在翻一番，2018 年達到 270 億美元。盡管數(shù)量眾多，但這個規(guī)模相對而言微不足道，僅占 2016 年報告的移動應用總收入的四分之一。

然而，就像當今科技界的幾乎所有事物一樣，增強現(xiàn)實在其實用價值方面正在悄悄地取得重大飛躍。

最初是為耳機和可穿戴設備設計的（想想臭名昭著的谷歌眼鏡項目）。

現(xiàn)在，AR 正在進入我們的智能手機。那么讓我們看看增強現(xiàn)實現(xiàn)在如何改變移動行業(yè)。

移動端 AR 的新生力量

全球支持 AR 的移動應用程序下載量預計將達到33 億次，高于 2016 年的 10.3 億次。到目前為止，在軟件開發(fā)領域阻礙 AR 采用的因素，現(xiàn)在似乎隨著Apple 的 ARKit 和 Google 的 ARCore的到來而逐漸消失。

現(xiàn)在，對于開發(fā)人員來說，AR 的采用已經(jīng)普及，其結果是鼓勵更多的 AR 應用程序涌入消費市場。統(tǒng)計數(shù)據(jù)證明了這一點：86% 的企業(yè)級受訪者預計他們的以 AR 為中心的產(chǎn)品將在 2019 年年中推出。

我們現(xiàn)在擁有蓋特威克機場的 AR 地圖、來自 Lowes 和 Dulux 等品牌的家居裝修提示以及來自零售品牌的眾多試用應用程序。

用于企業(yè)和學術用途的各種教育材料有助于擴展 AR——而這只是皮毛。家裝確實是最受 AR 應用歡迎的領域之一。

例如，想象自己試圖組裝一件扁平包裝的家具。在大多數(shù)情況下，您根本無法理解瑞典工程師的獨創(chuàng)性并發(fā)現(xiàn)自己陷入困境。因此，與其翻閱用戶手冊頁面或在不起眼的論壇上尋求幫助，您可以使用手機向您展示如何正確使用螺釘。

使用手機向您展示如何組裝家具或硬件可能聽起來像科幻小說，但這項技術已經(jīng)存在。

例如，Adam Pickard 的AssembleAR允許您導入已經(jīng)為各種不同的扁平包裝家具創(chuàng)建的組裝手冊，然后在您面前演示每個步驟。

AR 還有望創(chuàng)造更具吸引力的移動體驗，而在移動廣告中，它最受人歡迎?，F(xiàn)在，讓我們看看 AR 將如何改變我們看到數(shù)字廣告并與之互動的方式。

移動廣告遇上增強現(xiàn)實

想想您當前使用的任何單個應用程序。也許有一個社交網(wǎng)絡應用程序，一些帶有烹飪技巧和食譜的實用程序應用程序，或者只是一個第三方手電筒。他們可能來自不同的創(chuàng)作者和應用市場，但他們可能有一個共同點：廣告。

由于免費、易于共享的在線內(nèi)容的興起，許多公司已經(jīng)擺脫了“一次購買，永久使用”的支付文化。

如今，通過應用獲利的最有利可圖的方式是免費發(fā)布它們，但將在線廣告資源出售給廣告商。根據(jù)Invesp的數(shù)據(jù)，2018 年公司在移動廣告上花費了 1590 億美元，將它們注入到我們喜歡的日常應用和體驗中。

從 YouTube 視頻中的廣告插播到最新賽車游戲的橫幅廣告，公司都迫切希望引起您的注意，并希望讓您購買并參與他們的產(chǎn)品。

然而，這些天我們的內(nèi)容已經(jīng)飽和，以至于品牌幾乎不可能通過我們周圍的所有數(shù)字噪音。

觀眾越來越不愿意看到數(shù)字廣告，以至于這種情況甚至有自己的名字，橫幅失明。顯然，根據(jù)科學期刊的說法，這種趨勢可以追溯到 1998 年。

那么，企業(yè)如何解決這個問題呢？他們?nèi)绾未_保他們的消費者不會錯過他們的廣告，從而有機會考慮他們的產(chǎn)品？

增強現(xiàn)實就是答案。它為公司提供了以全新方式與潛在消費者互動的機會。

與其僅僅向觀眾展示汽車、家用電器或服裝的華而不實的廣告，為什么不直接向觀眾展示廣告產(chǎn)品的實際效果呢？多虧了 AR，公司可以讓他們的用戶直接在他們面前體驗真人大小的產(chǎn)品。

例如，借助先進的 3D 建模，您甚至可以進入虛擬汽車環(huán)顧四周。這也不是科幻小說，因為這已經(jīng)發(fā)生了。寶馬一直在使用 Snapchat 測試他們的新 AR 汽車廣告，允許用戶將他們夢想中的汽車放置在他們的視野中，將其四處移動，甚至透過窗戶窺視。

總的來說，Snapchat 是 AR 廣告領域的重大變革者。

這款具有精美照片共享和聊天功能的消息傳遞應用程序目前正在通過其 Lens Studio 服務將該活動帶入 AR 移動廣告。使用 Lens Studio，用戶可以通過相機直接體驗和全面可視化品牌產(chǎn)品，在他們周圍的現(xiàn)實世界中定位產(chǎn)品。

Iflexion 的 AR 開發(fā)人員也已開始對此進行試驗，使用 AR 技術展示零售品牌以及增強媒體廣播和貿(mào)易展覽。所有這些新興發(fā)展加上廣告商和出版商的支持表明，移動廣告——以及整個營銷——正在成為 AR 應用程序的家園。

新的參與前沿

AR 顯示出在眾多領域中有用和有價值的潛力。毫無疑問，通過 AR 真正改變移動行業(yè)的將是廣告。

對于任何希望提高公眾意識或推動特定產(chǎn)品的公司而言，AR 技術提供了新的受眾參與機會。AR仍處于起步階段，因此走這條路線的品牌可以保證獲得客戶的關注。

這種一對一、高度互動的廣告有可能為每個人創(chuàng)造個性化的視覺和聽覺體驗，從而創(chuàng)造一種真正個性化的關系。這就是為什么，盡管 AR 開始只是一個噱頭，但它正在迅速轉變?yōu)榭梢詮氐赘淖円苿有袠I(yè)的技術。