人工智能導(dǎo)致了營(yíng)銷領(lǐng)域的一些重大變化。Content Marketing Institute討論了AI推動(dòng)營(yíng)銷人員變革的一些最重要方式。

特別是有影響力的營(yíng)銷正在隨著人工智能的進(jìn)步而發(fā)展。聰明的營(yíng)銷人員可以找到使用人工智能的方法來解決他們將遇到的一些最大的影響者營(yíng)銷錯(cuò)誤。

人工智能正在為影響者營(yíng)銷創(chuàng)造重大變化

影響力營(yíng)銷已成為品牌建設(shè)的代名詞。在廣告攔截器已成為體驗(yàn)的自然組成部分并且普通人每天收到數(shù)千個(gè)廣告的世界中，普通消費(fèi)者正在尋找更真實(shí)的體驗(yàn)也就不足為奇了。

人工智能時(shí)代變化更快。Kam Zulawski在The Drum上寫了一篇關(guān)于AI為有影響力的營(yíng)銷人員帶來的變化的文章。

這項(xiàng)技術(shù)來得正是時(shí)候。眾所周知，在線評(píng)論和口碑推薦是最強(qiáng)大的推薦形式，而這種影響力正是影響者營(yíng)銷所能提供的。人工智能只是在加速這個(gè)過程。

有影響力的營(yíng)銷有助于建立品牌知名度，讓您在目標(biāo)市場(chǎng)中脫穎而出，并豐富您的內(nèi)容策略。但是，組織一場(chǎng)偉大的競(jìng)選活動(dòng)說起來容易做起來難。了解一些最常見的錯(cuò)誤可以幫助您在將來避免它們。以下是您需要了解的有關(guān)使用(AI)解決影響者營(yíng)銷挑戰(zhàn)的信息。

尋求一般影響者

人工智能讓尋找有影響力的人合作變得更加容易。許多有影響力的搜索引擎使用機(jī)器學(xué)習(xí)算法來確定給定品牌最合適的合作伙伴。

一般影響者是其公眾形象很受歡迎但與任何特定利基市場(chǎng)無關(guān)的影響者。例如，像Kim Kardashian這樣的名人超級(jí)影響者會(huì)被認(rèn)為是一般的，因?yàn)樗心芰υ谌魏涡袠I(yè)施加影響——從食品到時(shí)尚再到健康。但是，利基影響者可能更符合您的目標(biāo)市場(chǎng)。例如，作為一家精品旅行社，您可能會(huì)與專門針對(duì)您的行業(yè)并圍繞對(duì)您的業(yè)務(wù)最重要的價(jià)值觀培養(yǎng)社區(qū)的利基旅游影響者合作，獲得更好的結(jié)果。

不與代理機(jī)構(gòu)合作

如果您沒有合適的工具、時(shí)間和營(yíng)銷知識(shí)來組織出色的營(yíng)銷活動(dòng)，那么與有影響力的營(yíng)銷機(jī)構(gòu)合作對(duì)您最有利。這些公司知道如何充分利用人工智能工具。

與代理機(jī)構(gòu)合作最明顯的好處是他們由營(yíng)銷專家組成。他們知道如何制定戰(zhàn)略、使用大數(shù)據(jù)為活動(dòng)奠定基礎(chǔ)并衡量結(jié)果。但他們也知道如何選擇對(duì)您的品牌最有利的影響者。畢竟，找到合適的影響者是影響者活動(dòng)中最重要的方面之一。當(dāng)然，它們會(huì)為您節(jié)省大量時(shí)間，讓您專注于您最擅長(zhǎng)的業(yè)務(wù)領(lǐng)域。

以創(chuàng)意控制

人工智能對(duì)于制作新的營(yíng)銷創(chuàng)意也是無價(jià)的。這是人工智能重新定義影響者營(yíng)銷的最大原因之一。

每個(gè)有影響力的人都有自己的風(fēng)格。然而，許多企業(yè)對(duì)他們期望他們的活動(dòng)的感覺和外觀有一個(gè)歸類的愿景，有時(shí)公司的愿景與影響者的愿景不一致。重要的是你要明白，當(dāng)你聘請(qǐng)有影響力的人時(shí)，是因?yàn)槟阆嘈潘麄儠?huì)產(chǎn)生很好的結(jié)果，創(chuàng)造真實(shí)的內(nèi)容，并把一個(gè)或多個(gè)帖子放在一起，提供比你在內(nèi)部創(chuàng)造性地做的更多的東西。

招聘一個(gè)職位

當(dāng)您為單個(gè)帖子聘請(qǐng)有影響力的人時(shí)，您并沒有最大限度地提高他們?cè)谟^眾中建立的可信度。合法的影響者不會(huì)在他們的頁面上發(fā)布關(guān)于您的產(chǎn)品或服務(wù)的垃圾郵件，但他們會(huì)在合理的時(shí)候創(chuàng)建各種內(nèi)容。例如，您可以聘請(qǐng)他們?cè)诓煌娜掌趧?chuàng)建兩個(gè)帖子，并在您選擇的平臺(tái)上添加“故事”。故事非常適合在您的影響者活動(dòng)中使用，因?yàn)樗鼈兘沂玖四赡軣o法從標(biāo)準(zhǔn)帖子中獲得的各種不同指標(biāo)。

避免微觀影響者

偉大的影響者傾向于圍繞非常具體的利基市場(chǎng)建立他們的社區(qū)。大量研究表明，追隨者人數(shù)較少的影響者參與率較高。參與是指影響者與其社區(qū)之間的互動(dòng)。例如，如果有影響力的人發(fā)布有關(guān)貴公司的一條新短褲的帖子，他們更有可能對(duì)在評(píng)論中提問的粉絲做出積極回應(yīng)。

當(dāng)追隨者收到這樣的真實(shí)互動(dòng)時(shí)，他們更有可能信任這位有影響力的人并采取行動(dòng)。此外，微觀影響者通常比宏觀影響者對(duì)預(yù)算更友好，并且對(duì)不同的創(chuàng)意合作伙伴持開放態(tài)度。低維護(hù)合作伙伴關(guān)系可確保在您為實(shí)現(xiàn)共同目標(biāo)而共同努力時(shí)一帆風(fēng)順。

忘記改變用途

每當(dāng)您雇用某人為您創(chuàng)建內(nèi)容時(shí)，您都應(yīng)該始終考慮如何通過重新利用內(nèi)容來擴(kuò)展該內(nèi)容。有影響力的人創(chuàng)造有趣、引人入勝的原創(chuàng)內(nèi)容，您應(yīng)該在合同中包含一個(gè)條款，允許您根據(jù)自己的喜好重復(fù)使用和重新調(diào)整其用途。始終明確表示您是他們創(chuàng)建的內(nèi)容的所有者。您可以通過多種方式重新調(diào)整用途，例如電子郵件通訊、付費(fèi)社交媒體廣告、博客文章，甚至網(wǎng)站內(nèi)容。

使用(AI)獲得出色的影響者營(yíng)銷結(jié)果

如果您想以營(yíng)銷人員的身份獲得成果，則需要做出很多改變。您可以從使用正確的(AI)技術(shù)開始。人工智能技術(shù)可以幫助您擴(kuò)展資源并提高投資回報(bào)率，這對(duì)于有影響力的營(yíng)銷活動(dòng)非常重要。